Como utilizar o investimento disponibilizado para ONGs

Se você trabalha no Terceiro Setor e já ouviu falar do Google Ad Grants, provavelmente tem algumas dúvidas em como aderir à iniciativa que divulga as organizações da sociedade civil em anúncios de pesquisa exibidos no Google. 

As organizações qualificadas têm acesso a até US$10 mil por mês em anúncios e muitos empreendedores sociais têm dúvidas sobre como investir este valor da melhor maneira ou como fazer parte desta iniciativa. Para auxiliar as organizações neste desafio, a BC Marketing lançou a publicação online
“Guia Completo de Google Ads para ONGs”.

Este material é gratuito e explica de forma didática e detalhada, os processos necessários para qualificar as organizações e, como resultado, receber a quantia mensal de créditos de publicidade no Google, assim como ampliar o resultado das campanhas. 

Segundo o Centro de
Monitoramento Internet Live Stats, atualmente, são feitas 3.5 bilhões de pesquisas no Google diariamente, e este mecanismo de busca pode ser um poderoso aliado para destacar sua organização na internet, aumentando a divulgação dos serviços prestados e também captar mais recursos, por exemplo. Entretanto, para alcançar esses resultados, é necessário ter uma estratégia para se posicionar bem nas pesquisas.

Qual a importância de um bom posicionamento na pesquisa do Google?

Como a maioria dos usuários da internet, você deve utilizar o Google para fazer suas pesquisas e visualizar uma lista de referências do termo buscado. Estar entre os primeiros links sugeridos da página, aumenta a chance de conquistar o clique daquela pessoa no site de sua organização. Por isso, quanto mais distante do primeiro resultado, menor a chance da sua ONG ser notada.

Ao longo do artigo
“Primeiros passos no Google Ad Grants” publicado pelo Portal do Impacto, é possível entender melhor a importância das posições na página de pesquisa, pois 75% dos usuários não passam da primeira página de pesquisa. Para melhorar seus resultados, equipes de marketing adotam estratégias orgânicas, ou seja, produção de conteúdo que não demandam investimento financeiro como postagem em blog, por exemplo. Embora tragam bons resultados, eles são identificados apenas a médio prazo e a partir da consistência desse tipo de trabalho.

Nesse sentido, a adoção do Google Ad Grants, plataforma de anúncios pagos do Google, é um ótimo caminho para trazer resultados mais rápidos. Por meio dela, é possível criar anúncios que aparecem na ferramenta de pesquisa. Os links patrocinados são adicionados em lugares de destaque nas primeiras posições da página de busca, recebendo mais acessos.

Para que as organizações tenham a possibilidade de se destacar desta forma, o Google disponibiliza 10 mil dólares em créditos mensais não-cumulativos na plataforma Ad Grants para investir em anúncios. Para receber esse benefício, as organizações precisam atender alguns requisitos.

Quais são os critérios para participar?

Depois de realizar os
primeiros passos para cadastramento e habilitação da organização, O Google analisa e valida esse cadastro. Mas você sabe quais são os critérios de elegibilidade para o Google Ad Grants? Vamos lá:

• Ser uma instituição registrada como Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP), Utilidade Pública Federal (UPF), Organização Social (OS), Certificação das Entidades Beneficentes de Assistência Social (CEBAS), fundação sem fins lucrativos ou organização da sociedade civil registrada
• Ter um site com domínio próprio, bem estruturado e atualizado
• Não realizar vendas ou transações comerciais nas páginas da organização, que não sejam relacionadas a manutenção das atividades promovidas pela ONG



Caso a organização cumpra os requisitos, ela pode preencher o formulário disponibilizado pelo Google e esperar o retorno. Uma vez aprovada, a ONG pode ativar o Google Ad Grants, receber mensalmente o valor de 10 mil dólares não-cumulativos e criar as campanhas (conjunto de anúncios digitais de um mesmo tema).

Guia Completo de Google Ads para ONGs

Para garantir que a sonhada visibilidade da ONG aumente, alguns cuidados devem ser tomados para a manutenção e otimização contínua dos anúncios desenvolvidos na plataforma. 

No
guia lançado pela BC Marketing você vai conferir uma série de boas práticas aplicadas à realidade do terceiro setor em linguagem acessível para contemplar tanto quem está iniciando como quem já tem experiência no tema. Para realizar o download da publicação, acesse:
https://materiais.bcmarketing.ag/guia-completo-google-ads.